時間:2014年12月26日
  2014年,LED照明市場很火,更火的是幾大巨頭照明企業。飛利浦拆分、歐司朗裁員、三星專注半導體器件,雷士紛争,市場“亂”,業界更“亂”。邁入2015年,企業如何在LED照明市場“亂中取勝”,成為決戰未來的關鍵。
  權威機構預測,LED照明将會迎來持續三年的高速增長。在這三年間,LED照明行業格局将逐漸确立,行業洗牌也将愈加明顯。在下遊應用端,隻有占據渠道優勢和有競争力的企業才能生存。
  LED照明市場全面爆發 三四線城市銷售遞增
  據權威機構渠道調研數據顯示,2014年上半年,我國内市場實體經銷商渠道LED照明産品銷售額增速在27.8%左右。進入下半年,受全國經濟增長放緩和房地産萎縮的影響,LED照明産品的增長态勢有所放緩。前三季度的國内市場實體經銷商渠道的同比增速約為25.5%,仍然遠高于其他行業的增幅,而根據國家統計局數據,2014年Q3我國GDP平均增速為7.3%。
  從市場層級和渠道來看,2014年上半年二線市場(主要指二線的地市)爆發明顯,滲透率整整提高了15.5個百分點,其銷售額較去年同期增長了30%左右。而第3季度三線和四線市場表現則突出,成為亮點。據統計,截至2014年8月,三線、四線市場的銷售額較去年同期增長了26%左右,其增長對整體市場增長貢獻率超過40%。
  終端市場競争格局形成 新興品牌沖擊傳統品牌
  此外,調研數據顯示,我國LED照明産品終端市場品牌競争格局初步形成。2014年前3季度,實體渠道經銷商中TOP3品牌的市場份額約為22.1%,較2013年下降了18.4個百分點,LED照明市場的品牌集中度明顯降低。
  從市場競争格局來看,傳統照明品牌憑借其多年積累的資源,依然具有一定優勢,銷售排名前20個品牌中,歐普、雷士、佛山照明、飛利浦、三雄極光燈等傳統品牌仍占15席,其他5席被木林森、億光、勤上、特優仕等新興品牌搶占。從增速來看,新興品牌的增速遠高于傳統照明品牌,木林森、億光是擴張最快的兩個品牌。同時,從單品來看,新興品牌開始對傳統強勢品牌展開攻擂,一些品牌競争力明顯。
  中國LED照明産業網近日調研木林森照明獲悉,今年以來,木林森因“勢”而行,先後開展“百會工程”、木林森旺季行動、“最後一公裡”渠道會戰等訂貨會、推介活動,将銷售渠道拓展至市、縣、鄉、社區四級,全國建立17000個有效銷售網點,激活了LED照明的毛細血管。3月—4月,全國32場經銷商會議收獲1.82億元的現場訂單;1月至8月的銷量是去年同期的5倍;9月短短10天全國召開12場會議,現場訂貨1.05億……木林森不僅掀起了行業的銷售高潮,也實現了從“企業品牌”到“渠道品牌”再到“産業品牌”的“三級跨越”,俨然成為2014年最活躍、最有生機的品牌。
  木林森照明總經理林紀良表示,進入2015年,木林森在封裝領域持續擴張的同時,在下遊應有市場也将不斷拓深渠道戰略,下沉三四線城市,力争成為家喻戶曉的LED照明品牌。
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